American Eagle a vu ses ventes augmenter et sa campagne de diversité corporelle chez Aerie est en partie responsable.
« Les initiatives pour renforcer notre marchandise et améliorer l’exécution des opérations ont donné de bons résultats en 2015, a soutenu le PDG de la compagnie, Jay Schottenstein, dans un communiqué. La marque American Eagle a eu une solide croissance et Aerie a complètement dépassé nos attentes. »
Alors que la compagnie planifie toujours ferme 150 magasins d’ici la fin 2016, Aerie a vu ses ventes grimper de 26% pour le quatrième quart de 2015 et de 20% pour toute l’année fiscale.
Aerie fait la promotion d’une image corporelle saine depuis 2014 avec des campagnes comme #AerieReal, qui utilise des photos non retouchées pour défier le « standard de super mannequin ».
Même l’actrice Emma Roberts s’est jointe au mouvement.
« M’allier à Aerie était naturel pour moi parce que le #AerieReal est un message avec lequel je m’identifie, particulièrement étant dans une industrie qui est si rapide à juger les défauts. Je me sens honorée de faire partie de ce mouvement qui assure aux femmes que vrai ne veut pas dire plein de défauts – être vraie c’est sexy, c’est cool », a-t-elle affirmé.
La compagnie est fière de ce message.
« Nous espérons que la croissance et le succès d’AerieReal en plus de notre message de diversité corporelle encouragera l’industrie à défier le statu quo et à être plus inclusive de toutes les femmes », a soutenu la présidente de la marque Jen Foyle.
Oh oui!
La diversité corporelle sur le tapis rouge
