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Les fabricants de smartphones font leur show à Barcelone avec Samsung en vedette

23/02/2014 10:28 EST | Actualisé 25/04/2014 05:12 EDT

Le géant sud coréen Samsung a présenté en grande pompe lundi soir le dernier modèle de sa gamme de smartphone porte-drapeau, le Galaxy S5, à la fin d'une journée marquée par de nombreuses annonces des fabricants de smartphones, majoritairement asiatiques.

Le Galaxy S5, dernier né du constructeur Samsung, qui a vendu près de 300 millions de smartphones en 2013, a été présenté au son des violons, trompettes et autres contrebasses, au soir du premier jour du congrès mondial du mobile à Barcelone.

"Les consommateurs veulent du design et de la performance, une caméra simple et puissante, une connectivité rapide et transparente, un appareil qui les aide à rester en forme", a détaillé le patron de la division mobile de Samsung, J.K. Shin.

Toutes les spécifications déjà existantes de la gamme Galaxy qui fonctionne sous Android ont donc été améliorées et rendues plus performantes: meilleur appareil photo, écran qui s'adapte à la luminosité ambiante, résistance à l'eau et à la poussière.

Samsung y a ajouté des possibilités très attendues comme le scanner d'empreinte digitale qui permet de débloquer l'accès au smartphone mais également de sécuriser des dossiers, ou la possibilité de prendre son pouls en apposant son doigt sur une diode au dos de l'appareil.

Mais le constructeur a aussi su apporter des nouveautés technologiques comme l'alliance du wi-fi avec le réseau 4G pour télécharger plus rapidement, ou la possibilité de désactiver certaines fonctions et de passer l'écran en noir et blanc pour allonger la durée de vie de la batterie.

Samsung avait dévoilé dès dimanche ses deux montres connectées fonctionnant avec le système d'exploitation libre Tizen, développé par un consortium dont il est un des principaux membres.

Plus tôt dans la journée de lundi les concurrents de Samsung, le finlandais Nokia (en phase de rachat par Microsoft), le japonais Sony Mobile et le chinois ZTE, ont eux aussi lancé les derniers nés de leurs marques, cherchant à se démarquer les uns des autres par l'intégration des technologies les plus récentes en matière de processeurs, de caméra, de son ou de qualité de l'écran.

Ainsi, le dernier né de Sony Mobile, le Xperia Z2, qui sera disponible à partir de mars, est doté d'une caméra de 20,7 millions de pixels qui permet de filmer en 4K, la plus haute résolution vidéo existante, et est livré avec des écouteurs réducteurs de bruit.

Le chinois ZTE a lui dévoilé le Grand Memo II LTE, un smartphone Android ultra fin doté d'un écran de 6 pouces dont le constructeur a mis en avant la nouvelle batterie plus autonome. L'écran de ce smartphone peut être divisé en deux pour, par exemple, regarder un match et le commenter en même temps sur les réseaux sociaux, a expliqué ZTE.

Quant à Nokia, il a créé la surprise en lançant une nouvelle gamme de téléphones, les Nokia X, fonctionnant avec Android, le système de Google concurrent de Windows Phone, la plateforme de Microsoft, son futur propriétaire.

Pour Nokia, il s'agit de cibler les clients voulant acheter un smartphone à moins de 150 euros.

Selon Bryan Wang, analyste chez Forrester, cette annonce aura un impact sur les fabricants chinois de smartphones à bas coûts, notamment les "modèles Android bas de gamme de Samsung qui en seront les premières cibles, ce qui pourrait casser l'actuelle stratégie produits de Samsung".

Les constructeurs de terminaux profitent de cet événement professionnel reconnu pour mettre en valeur les smartphones haut de gamme de leur portefeuille, qui leur servent de locomotive pour vendre le reste de leurs produits, souvent moins chers.

Selon le cabinet de recherche IDC, "les campagnes marketing mondiales continuent à se focaliser sur les téléphones porte-drapeaux que sont l'iPhone 5S, le Galaxy Note 3 ou le HTC One, alors que les études montrent que les achats des consommateurs se déplacent rapidement vers des produits significativement moins chers".

Cependant, "ces efforts construisent une perception de la marque cruciale qui permet de vendre tout de même, en ayant des alternatives moins onéreuses", souligne encore IDC.

Les ventes mondiales de smartphones, ces téléphones multifonctions connectés à internet, ont représenté 53,6% des ventes totales d'appareils mobiles sur l'année, soit 967,8 millions sur les 1,8 milliard de téléphones vendus, en hausse de 42,3% par rapport à 2012, selon les chiffres du cabinet Gartner.

etr/djw/mr

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