Daft Punk, l'art de vendre l'album «Random Access Memories» sans avoir l'air d'y toucher... (VIDÉOS/PHOTOS)

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Daft Punk ou l'art de vendre l'album «Random Access Memories» sans avoir l'air d'y toucher... | AFP

Le premier titre du très attendu nouvel album de Daft Punk, Get Lucky, enregistré avec le rappeur et producteur Pharrell Williams, est enfin disponible en téléchargement. La version officielle est déjà sur iTunes et ici:

De quoi mettre fin aux incessants soupçons de vraies-fausses fuites qui accompagnent des pistes audios relayées sur le web depuis quelques jours.

Daft Punk est le groupe le plus influent du paysage musical français. Égérie de la French touch, le duo est un des rares à être parvenu à s'exporter massivement à l'étranger. Le buzz est mondial, à la limite de l'hystérie collective.

Alors que la sortie de l'album Random Access Memories, le premier depuis 2005, est prévu pour le 21 mai prochain, Thomas Bangalter et Guy-Manuel de Homem Christo ont multiplié les teasers déclenchant l'attente chez les fans et un certain mécontentement au sein de la presse spécialisée.

Capable d'assurer la promotion de leur album comme n'importe quel blockbuster hollywoodien, en dévoilant progressivement une partie de visuel, un petit bout de clip, le squelette d'un single, les Daft Punk ont prouvé que, malgré la confusion résultant des fuites au sujet du titre Get Lucky, ils maîtrisent la communication comme personne. Fun Radio, qui s'était vantée lundi d'une exclusivité mondiale qui s'était révélée être un faux, annonce même sur son site internet qu'elle diffusera Get Lucky toutes le heures dès la sortie du titre.

Good buzz or bad buzz?

La communication du groupe a suscité des réactions contrastées, sur Brain Magazine, la question était posée franchement: Le groupe est-il au courant qu'internet existe?. Visiblement chez Columbia Records, on connaît en tous cas un peu les réseaux sociaux puisque jeudi, le label publiait la liste des chansons de l'album sur Vine:

Du côté du spécialiste Olivier Cachin, sur le Plus du NouvelObs.com, on soupçonne le duo de s'être écarté de la musique au profit de la campagne.

"Comme si le duo était traumatisé par la relative mauvaise réception de Human After All, leur précédent album sorti en 2005, et ne comptait plus sur sa seule musique pour convaincre et pour faire monter le buzz."

Retour sur le compte-goutte

Après avoir dévoilé quelques détails sur le contenu de Random Access Memories -une iconographie qui pourrait servir de pochette, le nom des collaborateurs, une date de sortie- les Daft Punk passent effectivement au titre Get Lucky. Au Saturday Night Live d'abord, un court extrait du morceau est dévoilé avant de prendre le chemin du festival Coachella en Californie.

Et:

Vendu comme un feuilleton, le titre, interprété avec Pharrell Williams et Nile Rodgers, est dévoilé ensuite aux internautes pendant un peu plus d'une minute, laissant déjà entrevoir les qualités d'un titre estival disco et funk. Depuis la mise en ligne, plusieurs versions de ce Get Lucky" ont circulé.

Parmi les détournements, on trouve des pistes plus longues reprenant la boucle du morceau dont il est difficile de mesurer l'authenticité. L'œuvre d'admirateur particulièrement doués? Fuites en provenance de radio qui ont déjà reçu le morceau? Simple coup de la part du label ou du duo? Certains de ces morceaux semblent très aboutis, probablement très proches de la version finale:

[h/t Dancing Astro]

Quoi qu'il en soit, pour écouter l'album avant tout le monde, à moins de faire partie des journalistes triés sur le volet, il faudra probablement faire le voyage jusqu'en Australie où le 17 mai, en avant-première, Random Access Memories sera dévoilé lors du Wee Waa Show, foire annuelle agricole dans le bush. Un ultime pied de nez qui ne manquera pas d'aiguiser l'impatience des fans.

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Sur le web

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