VIDÉO. Cancer du sein : une publicité de prévention proche du porno crée la polémique

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PRÉVENTION - Un bal de décolletés. Parce qu'il vise à mobiliser les hommes pour qu'ils incitent les femmes à se faire dépister, ce spot publicitaire (visible ci-dessus) montre des seins tour à tour rebondissants, pétris, tétés ou malaxés. Seins à la plage, seins en train de faire un jogging, seins en pleine partie de billard ou encore en contre-plongée pendant l'amour, cette vidéo réalisée par une agence de publicité chilienne fait évidemment débat.

"Si tanto nos gustan, deberiamos cuidarlas. Incentiva a mujer a hacerser un examen de mamas." Traduction: si nous les aimons autant, prenons-en soin. Encouragez une femme à se faire examiner." There is no such thing as bad publicity, "toute publicité est bonne à prendre" disent les anglo-saxons, mais face à cette forme particulière de prévention, le web hésite entre admiration et révulsion.

Sur Buzzfeed, l'utilisateur Copyranter, un blogueur spécialisé sur la pub, s'emballe, "Ok, le spot cible les hommes. Super. Mais vous croyez vraiment que les types qui vont s'exciter devant cette vidéo seront moins nombreux que ceux qui demanderont vraiment à une femme d'aller se faire examiner?". Une autre utilisatrice, Kristi Coleman, elle aussi s'insurge: "Cette publicité qui focalise sur les seins me dérange pour plusieurs raisons, mais surtout parce qu'il s'agit de sauver des seins, et pas des vies".

Le site Adrants concède que s'il est difficile de ne pas sexualiser les seins, surtout en publicité, "quand on parle de cancer, le sexe est vraiment la dernière chose à laquelle on devrait penser."

D'autres commentateurs sont plus cléments, à l'image de l'Indonésien, Dandi Mauludianto: "Si cette publicité en fait réfléchir certains, ou leur permet de prendre conscience de cette situation, alors pourquoi pas", explique-t-il, alors qu'une autre commentatrice estime que les réalisateurs auraient pu faire l'effort de recourir aussi à des petits seins, et pas uniquement à "de grosses paires de loches". En guise de conclusion, un autre rappelle que "petits ou moches, tous les seins peuvent potentiellement développer un cancer".

En guise d'exemple de vrai bon spot de prévention de cancer du sein, Copyranter propose le clip britannique suivant:

Pourquoi nous avons choisi le mot "porno" : de nombreux commentateurs réagissent estimant que cette vidéo n'a rien de pornographique. C'est vrai, cette vidéo ne présente pas de contenu obscène et pornographique au sens premier du terme, et nous n'écrivons pas qu'elle est pornographique mais qu'elle s'en rapproche puisque sa finalité est double: exciter les hommes... pour les mobiliser sur la question du cancer du sein.

Faites-vous dépister

Le cancer du sein est le cancer le plus fréquent chez la femme. L'institut Curie estime qu'une femme sur neuf développera un cancer du sein. On dénombre environ 50.000 nouveaux cas chaque année en France, mais aussi 11.300 décès par an.

Il existe différentes formes de cancer du sein. Certaines sont héréditaires, d'autres pas. 5 à 10% des cancers du sein sont héréditaires. D'où la nécessité de se faire dépister. Aujourd'hui, seuls 15% des cancers du sein sont dépistés à un stade très précoce. 7% sont dépistés grâce à une mammographie. L'âge moyen de dépistage est de 61 ans. Il peut aussi toucher les hommes, bien que ce soit beaucoup plus rare.

Si un membre de votre famille a eu un cancer du sein, il est recommandé de se faire dépister avant l'âge de 40 ans.

Le spot d'une campagne télévisée française, avec Pauline Delpech, blogueuse au Huffington Post:

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