Si vous avez assisté à la crise existentielle de Don Draper, vous pouvez poursuivre la lecture. Si vous préférez ne rien savoir sur le dernier épisode de Mad Men diffusé dimanche 17 mai aux États-Unis par AMC, arrêtez-vous immédiatement.
ATTENTION SPOILERS
Matthew Weiner, le créateur de la série, clôture cette septième saison sur le sourire du publicitaire qui semble avoir trouvé la paix et l'inspiration. Draper, qui a quitté sa dernière épouse, sa carrière et une grande partie de ses biens, a traversé le Midwest en voiture et trouver une jolie colline surplombant l'océan Pacifique sur laquelle méditer.
En épilogue? Une chanson qui commence par les paroles: "I’d like to buy the world a home, and furnish it with love" - "J'aimerais acheter une maison au monde et la meubler d'amour" - soit le début d'une célèbre publicité pour Coca-Cola, "I’d Like to Buy the World a Coke", sortie en 1971 et visible dans la vidéo ci-dessous. Un clin d'œil repéré par la marque de soda sur Twitter.
L'évocation de cette publicité a fait réagir les internautes. Certains ont relevé plusieurs indices qui prouveraient que, dans la fiction, Don Draper n'est autre que le cerveau derrière la campagne.
"N'oubliez pas, dans l'épisode précédent, il répare un distributeur de Coca. Je pense qu'il travaille sur la publicité depuis le début du voyage"
"Est-ce que quelqu'un l'a remarqué?"
La publicité Coca-Cola a été imaginée par un publicitaire, Bill Backer, travaillant pour McCann-Erickson, l'agence qui a absorbé celle de Draper dans la dernière saison de Mad Men. Il raconte, dans un entretien visible ci-dessous, la genèse du projet.
Un vol pour Londres dévié à cause du brouillard et Backer côtoie d'autres passagers qui passent le temps notamment en buvant du Coca. "À ce moment, j'ai vu la bouteille différemment."
"Je l'ai vue comme étant plus qu'une boisson qui rafraîchit des centaines de millions de personnes chaque jour aux quatre coins de la planète mais aussi une invitation. Une manière subtile de dire: 'tenons nous compagnie pendant un petit moment'."
La chanson, enregistrée par The New Seekers fera un carton ponctuel dans les charts (élaguée du mot "Coke"). Le tournage du clip en Italie coûtera la modique somme de 250 000 dollars. Et ce n'est pas la première fois que Mad Men fait référence à Coca:
Betty Draper dans un spot pour Coca-Cola:
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