L'interminable étalage de crème solaire, c'est fini ! C'est en tout cas ce qu'explique une société américaine de cosmétiques, Osmosis Skincare, qui prétend avoir mis au point une protection buvable contre les rayons nocifs. Le produit, nommé Harmonised H20 UV, fournirait un indice de protection allant jusqu'à 30.
Sur son site internet, la société fondée par le Docteur Ben Johnson, conseille aux utilisateurs de boire 2ml du produit mélangé à de l'eau toutes les quatre heures pour une protection optimale. Le site précise tout de même qu'il faut attendre une heure une fois le produit ingéré pour pouvoir s'exposer.
Toujours d'après les informations de l'entreprise américaine, une fois ingurgité, les molécules qui composent le produit viennent au contact des cellules de peau et les protègent de 97% des rayons UV-A et B, responsables du vieillissement et des maladies cutanées. Deux formules sont pour l'instant disponibles à la vente, sous forme de bouteilles de 100ml à environ 25 euros : une qui autorise le bronzage et l'autre qui bloque tous les rayons.
Mais si Osmosis Skincare liste un grand nombre de témoignages positifs sur son site et les réseaux sociaux, son élixir n'a toujours pas été approuvé par l'ordre des dermatologues américains.
Les produits de beauté à boire ou à manger pourraient devenir le nouveau lieu de la compétition entre géants de l'industrie cosmétique aux Etats-Unis. Évoqués depuis plusieurs années outre-Atlantique, ils peinent pour l'instant à se développer alors même que les marques y voient un secteur d'avenir.
En 2011, le New York Times relatait ainsi l'histoire d'une Australienne inventrice d'un élixir de beauté, un peu plus tard, des oursons en gélatine à effet fond de teint avaient vu le jour. Une tendance dont Osmosis Skincare espère être le premier à profiter, d'autant que depuis plusieurs années, les indices de protection indiqués sur les crèmes solaires sont fréquemment remis en cause.
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