Le groupe britannique Diageo a annoncé mercredi l'acquisition de la luxueuse marque de tequila DeLeón dans le cadre d'une nouvelle coentreprise avec le rappeur américain Sean "Diddy" Combs.
Cette marque bénéficie d'une certaine popularité "à Hollywood et dans le milieu de la musique américain", explique dans un communiqué Diageo, qui entend se renforcer sur le segment des tequilas de luxe aux États-Unis.
Les bouteilles de DeLeón se vendent de 120 dollars à plus de 1.000 dollars pour la version la plus luxueuse et sont vendues dans 18 États américains ainsi qu'à Washington.
L'acquisition de la marque, dont le montant n'a pas été révélé, se fera dans le cadre d'une coentreprise à parts égales entre le numéro un mondial des spiritueux et la société Combs Wine & Spirits du rappeur et homme d'affaires américain Sean Combs, également connu sous les noms de scène de Puff Daddy ou encore Diddy.
Diageo avait déjà collaboré avec ce dernier dans le passé, pour promouvoir sa marque de vodka de luxe Cîroc.
"C'était un choix naturel pour nous d'étendre nos relations avec Sean Combs dans le domaine de la tequila, compte tenu de sa capacité à renforcer la popularité de marques de luxe, comme on l'a déjà constaté en travaillant ensemble sur Cîroc", a souligné Larry Schwartz, président de Diageo Amérique du Nord.
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