Levi Strauss lancera au mois de janvier une nouvelle collection de jeans fabriqués à partir de bouteilles en plastique PET.
Huit bouteilles sont nécessaires à la confection d'un pantalon et la collection complète nécessitera le recyclage d'environ 3,5 millions de bouteilles, selon l'entreprise.
Pour la nouvelle collection Waste
Le jean sera lancé internationalement en janvier dans les boutiques Levi's et en ligne sur levi.com, à des prix allant de 69$ à 128$. Une ligne pour homme sera disponible au printemps 2013, et comprendra le Levi's 511 Skinny, ce que la marque appelle "un nouveau jean droit de style moderne", leLevi's® 504 Straight Fit et la célèbre veste Trucker. Aux États-Unis et en Europe, les femmes pourront se procurer un modèle "Boyfriend".
Précédente initiative écologique de la marque, la collection Water
Levi Strauss a fondé sa compagnie en 1873.