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10/05/2017 11:23 EDT

Pizza Hut s'excuse pour une pub détournant une grève de la faim palestinienne

Bloomberg via Getty Images
Breadsticks and a pepperoni pizza from a Pizza Hut restaurant, a unit of Yum! Brands Inc., are arranged for a photograph in Torrance, California, U.S., on Monday, Oct. 7, 2013. Yum! Brands Inc. is scheduled to release earnings data on Oct. 8. Photographer: Patrick T. Fallon/Bloomberg via Getty Images

La chaîne de restaurants Pizza Hut a présenté ses excuses pour l'initiative prêtée à sa franchise israélienne et se servant du prisonnier palestinien Marwan Barghouthi pour faire sa publicité.

Une publication Facebook de la franchise israélienne a provoqué l'indignation palestinienne et des appels au boycottage contre Pizza Hut.

La publication incriminée utilise la grève de la faim observée depuis le 17 avril par des centaines de Palestiniens dans les prisons israéliennes, à l'appel de Marwan Barghouthi, figure populaire parmi les Palestiniens et considérée comme un terroriste par Israël. Il purge cinq peines de prison pour son rôle dans des attentats meurtriers lors de la seconde Intifada (2000-2005).

Les autorités israéliennes ont diffusé dimanche deux vidéos de Marwan Barghouthi tournées à son insu dans sa cellule et le montrant, selon elles, en train de manger alors qu'il est censé être en grève de la faim. La diffusion des images vise à le discréditer. Ses partisans dénoncent un trucage.

Pizza Hut Israël s'est servi de ces images pour y insérer une boîte de pizza sur le sol de la cellule, selon des captures d'écran du montage largement diffusées sur les réseaux sociaux.

«Barghouthi, si tu dois arrêter la grève, est-ce que le mieux ne serait pas de le faire avec une pizza», dit le slogan.

L'image avait disparu mercredi matin de la page Facebook.

Une porte-parole de Pizza Hut International a présenté les excuses de la chaîne.

«Cet acte était totalement inapproprié et ne reflète pas les valeurs de notre marque», a-t-elle répondu dans un message adressé mardi soir à l'AFP.

«Le franchisé dans le pays en question a retiré le post», a-t-elle dit. «Si quelqu'un a été blessé, nous le regrettons sincèrement», a-t-elle ajouté.

Plus de 850 000 Palestiniens ont été incarcérés par Israël depuis l'occupation en 1967 de leurs Territoires, selon leurs dirigeants. Les grévistes de la faim réclament de meilleures conditions de détention et davantage de visites familiales ou médicales.

L'exploitation de ces images a suscité de vives réactions sur les réseaux sociaux.

«Pizza Hut tourne en dérision la grève de la faim des prisonniers», a accusé le militant Alaa Abou Diab sur Facebook, en employant le hashtag #boycott_pizzahut.

Boycott, désinvestissement et sanctions (BDS), qui mène une campagne internationale de boycott économique d'Israël, a dit dans un message à l'AFP soutenir les appels à ne plus consommer Pizza Hut, «en particulier dans le monde arabe».

Pizza Hut a une enseigne dans la ville palestinienne de Ramallah et des dizaines d'autres au Proche-Orient. Il en a également de nombreuses en Israël.

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