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08/11/2016 11:50 EST | Actualisé 09/11/2017 00:12 EST

Le profit de Cineplex a grimpé au 3e trimestre, malgré les flops

TORONTO — Malgré le colossal échec hollywoodien de «Ben-Hur» et les ratés du nouveau volet de la franchise «Ghostbusters» («SOS Fantômes» en version française), Cineplex a amélioré ses résultats financiers lors de son trimestre estival.

La plus grande chaîne de cinémas au Canada a vu son bénéfice net bondir de 21,3 pour cent par rapport à l'an dernier, pour atteindre 26 millions $.

Cette croissance était surtout attribuable à la popularité croissante des billets de cinéma pour les représentations en 3D, les salles Imax et les salles VIP, dont les prix sont plus élevés.

Mais l'histoire était toute autre pour ce qui est des productions présentées aux cinéphiles. Un certain nombre de films ayant fait l'objet de campagnes de marketing tonitruantes ont déçu dès leur premier week-end en salle.

Dans l'ensemble, le nombre de visiteurs a reculé d'un pour cent à 19,2 millions de personnes pour le trimestre de juillet à septembre.

«Quelques-uns d'entre eux ont été très décevants, comme "Ben-Hur". Plusieurs s'attendaient à ce qu'il fonctionne, mais il n'a simplement pas livré la marchandise», a noté le chef de la direction de Cineplex, Ellis Jacob, lors d'un entretien.

«Cela a été une difficulté.»

La nouvelle version du classique de 1959, qui mettait alors en vedette Charlton Heston, n'a pas été le seul échec de la saison.

Le film familial «Ice Age: Collision Course» («L'ère de glace: les lois de l'univers») a quitté les salles presque aussi rapidement qu'il y est entré, tandis que «Ghostbusters» a déçu. D'autres, comme «War Dogs»  («Chiens de guerre») et «Blair Witch» («La légende Blair») n'ont été que des curiosités dans un calendrier noirci de titres.

Le film de superhéros «Suicide Squad» («L'escadron suicide») de DC Comics s'est révélé être le plus gros titre du trimestre, malgré les critiques médiocres. Il représentait à lui seul 12 pour cent des revenus au box-office.

Les autres succès de l'été comprenaient «The Secret Life of Pets» («Comme des bêtes») et «Star Trek Beyond» («Star Trek: au-delà»).

Le revenu moyen au box-office a grimpé à 9,37 $ par visiteur, comparativement à 8,89 $ par visiteur au cours de la même période l'an dernier. Dans l'ensemble, les revenus ont progressé de 14 pour cent à 376 millions $.