Revlon achète Elizabeth Arden

NEW YORK, NY - NOVEMBER 18:  Revlon Global Brand Ambassador Halle Berry celebrates the success of the Revlon LOVE IS ON Million Dollar Challenge at the Rainbow Room on November 18, 2015 in New York City.  (Photo by Cindy Ord/Getty Images for Revlon)
NEW YORK, NY - NOVEMBER 18: Revlon Global Brand Ambassador Halle Berry celebrates the success of the Revlon LOVE IS ON Million Dollar Challenge at the Rainbow Room on November 18, 2015 in New York City. (Photo by Cindy Ord/Getty Images for Revlon)

En difficultés financières, le géant Revlon achète Elizabeth Arden.

D’après ce que rapporte le Wall Street Journal, la transaction de 420 millions de dollars américains devrait permettre à Revlon de se remettre sur les rails.

Revlon, vieille de 84 ans et Elizabeth Arden, vieille de 106 ans, souhaitent entre autres ramener les consommateurs milléniaux chez eux. « La transaction permettra à Revlon d’étendre son empreinte aux fragrances et aux soins pour la peau », résume Bloomberg.

Alors qu’elle a connu un regain de popularité auprès du public grâce à sa collection Estée Edit, mettant en vedette Kendall Jenner, Elizabeth Arden perdait beaucoup d’argent avec ses multiples fragrances de célébrités. Britney Spears, Taylor Swift et Justin Bieber, entre autres, avaient des parfums en collaboration avec la marque.

Toujours selon Bloomberg, la nouvelle alliance devrait accélérer la croissance des deux marques, qui se tourneront de plus en plus vers la vente en ligne.

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