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Buzz, la mascotte des Cheerios, n'est plus sur les emballages (pour une bonne raison)

La prochaine fois que vous retirerez de l'étalage une boîte de céréales Cheerios au miel et aux noix à l'épicerie, vous remarquerez peut-être quelque chose de différent.

General Mills Canada a enlevé Buzz, sa célèbre mascotte, de la devanture des boîtes canadiennes de Cheerios, et c'est pour une bonne cause : l'entreprise veut sensibiliser les gens à la disparition de colonies d'abeilles à travers le monde à l'occasion de sa campagne #RamenonsLesAbeilles.

Le but de cette initiative est d'offrir au public autant de semences de fleurs sauvages qu'il y a de résidents au Canada.

« C'est la première fois de notre histoire que nous enlevons "Buzz" de la boîte », a expliqué la directrice du marketing de General Mills Canada, Emma Eriksson, à AdWeek.

Face à la diminution de la population d'abeilles au Canada, « nous voulions montrer cette problématique sur notre emballage et faire un appel à l'action aux Canadiens afin d'aider à planter 35 millions de fleurs sauvages — une par habitant du Canada », a-t-elle poursuivi.

L'entomologue Marla Spivak a expliqué lors d'une conférence TED Talk en 2013 que les colonies d'abeilles ont commencé à disparaître autour de 2006.

Au moment de sa conférence, la population globale était d'environ 2 millions, comparativement à autour de 4,5 millions en 1945.

Plusieurs raisons expliquent ce déclin, entre autres les pesticides utilisés sur les fermes — qui tuent les abeilles — et les fertilisants synthétiques choisis par les agriculteurs — qui éliminent des plantes nécessaires à la survie de cet insecte.

General Mills s'est donc associé à Vaseys Seeds, une compagnie de l'Île-du-Prince-Édouard, pour offrir aux Canadiens la possibilité de planter le plus de fleurs possibles ce printemps.

Si vous êtes intéressés, vous pouvez commander vos graines sur le site dédié à la campagne. Vous avez aussi une chance de gagner, grâce à un concours, un jardin de fleurs sauvages d'une valeur de 5 000 $.

La campagne #RamenonsLesAbeilles se termine en juillet.

Cet article initialement publié sur le HuffPost Canada a été traduit de l'anglais.

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