La pépite française se lance dans la cour des grands. Deezer, le spécialiste de la musique en streaming, a annoncé mardi 22 septembre son intention de s'introduire à la bourse de Paris. Si la start-up ne devrait pas se lancer avant quelques mois, reste la question fatidique: est-ce que les actions Deezer sont un bon investissement? Le site de streaming français est là pour durer?
L'entrée en Bourse devrait intervenir "avant la fin de l'année", a précisé Simon Baldeyrou, directeur des opérations de Deezer lors d'une conférence de presse, sans pour autant dévoiler la valorisation potentielle de l'entreprise, estimée à un milliard d'euros par différents observateurs.
Si le numérique a fait mal à l'industrie de la musique, "depuis quelques années, le streaming en ligne (en échange d'un abonnement payant) a trouvé sa place, avec une augmentation du chiffre d'affaires des principaux acteurs", note Philippe Crevel, du cabinet d'études économiques Lorello Ecodata.
Le streaming, nouvel eldorado
Et le fait est que Deezer n'en finit pas d'augmenter son nombre d'abonnés, passant de 3 millions à plus de 6 millions en 3 ans.
Et la société croit que cette croissance va continuer. "Cette introduction en bourse est une étape importante pour Deezer à un moment décisif pour l’industrie musicale. Le marché de la musique en streaming, encore jeune, (...) est appelé à devenir le principal canal de distribution musicale", a déclaré Hans-Holger Albrecht, directeur général de Deezer, cité dans un communiqué.
Les chiffres ne lui donnent pas tort. Selon un bilan établi début septembre par le principal syndicat de producteurs de disques français, les revenus issus de l'écoute des morceaux en ligne représentent désormais "la moitié du chiffre d’affaires des ventes physiques" (CD, vinyles) en France, avec 58,6 millions d'euros de chiffre d'affaires, en croissance de 42% sur un an.
Ca, c'est pour la France. Car aux Etats-Unis, le streaming a en 2015, et pour la première fois, généré plus d'argent que les ventes physiques, rapporte Bloomberg. Pourtant, en 2013, le rapport de forces était encore totalement inversé.
Spotify, les autres... et Apple
Mais Deezer n'est pas la seule société à avoir eu l'idée de se lancer là-dedans. Il y a bien sûr le leader historique, Spotify, qui culmine à plus de 20 millions d'abonnés. Et il y a de nombreux autres concurrents, mais quasiment inexistants sur le marché français.
Et il y a surtout Apple, qui avec sa récente offre de streaming compte bien dynamiter le secteur comme la pomme a pu le faire par le passé avec iTunes et l'achat de morceaux à l'unité. "C'est un marché en développement, mais très concurrentiel. Il faut donc de l'argent frais pour suivre le rythme", explique Philippe Crevel. Car Apple dispose déjà d'une base d'utilisateurs potentiels, les possesseurs d'iPhone et d'iPad. Le service a annoncé, cinq semaines après son lancement, 11 millions d'abonnés.
Un modèle économique fragile
Mais attention, ceux-ci ne payent rien pour l'instant: la pomme offre 3 mois d'abonnement gratuit lors de l'inscription. Bref, la messe n'est pas encore dite, il suffit de se rappeler de la tentative de Google. Le service de streaming n'a semble-t-il jamais décollé (en tout cas, le géant du web ne communique pas spécialement sur le nombre de ses abonnés).
Deezer a clairement un coup à jouer, et son introduction en bourse vise justement à s'en donner les moyens. Pour autant, rappelle Philippe Crevel, "le modèle économique des sites de streaming par abonnement est encore fragile, il faut payer les majors, faire des partenariats avec les fournisseurs d'accès, etc. Et cela dépendra aussi en partie de l'impact qu'aura Apple sur le marché".
Acheter des actions Deezer ne serait donc pas une mauvaise idée... si on aime les coups de poker. Et à condition que le prix d'introduction ne soit pas trop élevé, ce que nous ne saurons pas avant plusieurs mois.
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