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31/07/2015 18:40 EDT | Actualisé 31/07/2016 01:12 EDT

Yahoo! se renforce dans le commerce en ligne en achetant Polyvore

Le groupe internet américain Yahoo! se renforce dans le commerce en ligne avec l'achat annoncé vendredi du site Polyvore, spécialisé dans la mode, la beauté et la décoration.

Au-delà de sa boutique en ligne, Polyvore emprunte des aspects aux réseaux sociaux en proposant à ses utilisateurs de découvrir les tendances actuelles, des conseils, ou de partager les styles qu'ils créent avec d'autres membres.

Yahoo! prévoit d'utiliser Polyvore pour renforcer le potentiel de ses magazines et autres produits en ligne en termes de commerce électronique, ainsi que pour des publicités s'intégrant à ses produits en ligne en vue d'augmenter la fréquentation des sites des commerçants et leurs ventes.

"Polyvore a construit une équipe excellente, un produit en tête de sa catégorie, et une activité solide fondée sur une communauté extrêmement engagée", a commenté Simon Khalaf, vice-président de Yahoo! en charge notamment des portails thématiques, dans un communiqué.

Les modalités financières de la transaction ne sont pas divulguées.

La patronne de Yahoo! Marissa Mayer a acquis des dizaines de startups ces trois dernières années pour tenter de relancer la croissance du groupe, dans le cadre d'une stratégie centrée essentiellement sur le mobile, la vidéo, les médias sociaux et les publicités dites "natives", conçues pour se fondre dans un produit en ligne particulier en imitant les contenus qui y sont généralement publiés.

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