La lingerie et le féminisme n'ont pas toujours fait bon ménage. Pourtant la Britannique Hayat Rachi tente de réconcilier ces deux univers à travers une collection de sous-vêtements. Conçus pour mettre en valeur le véritable corps de la femme, rapporte le HuffPost britannique.
Des femmes à moitié nues portant de la lingerie sexy dans des postures explicites. Voilà ce que dénonce la créatrice avec sa marque Neon Moon. "En prenant le temps de soutenir la campagne de Neon Moon vous faites une déclaration au monde que vous voulez changer. Et votre voix sera entendue", explique-t-elle sur le site de financement participatif Kickstarter.com.
C'est avec une équipe composée exclusivement de femmes qu'elle a réalisé son projet. Celui de concevoir des sous-vêtements confortables qui mettent en valeur les corps au naturel. "Je trouve qu'il est difficile de trouver une marque de lingerie qui partage la même philosophie que moi", écrit-elle. Sa philosophie? "L'autonomisation, la confiance en soi et la non-objectivation des femmes" face à leur corps.
Elle poursuit en expliquant que c'est grâce à sa frustration qu'elle a pu créer sa ligne de lingerie. Et que la lingerie féministe n'est pas un privilège, mais un droit. Rachi ajoute également que ses soutiens-gorge et ses culottes sont anticonformistes. "La marque s'efforce de créer de la lingerie qui émancipe les femmes dans toutes les phases de la féminité, de favoriser la confiance". La créatrice souhaite aussi répondre aux attentes des femmes "de toutes les tailles, ethnies et types de corps". Et ainsi "changer l'industrie de la lingerie".
Mettre en valeur le corps au naturel
Pour sa collection intitulée "Mon Dieu", elle utilise du tissu composé de bambou qui s'adapte à la morphologie du corps. Et délaisse ainsi tous les subterfuges tels que les baleines, le push-up ou le rembourrage. Un parti-pris qu'elle justifie en expliquant que les femmes doivent se plaire à elles-mêmes et telles qu'elles sont avant tout. Et qu'il ne faut pas "se comparer aux normes irréalisables de la 'beauté'" ni répondre aux critères du "regard masculin".
Hayat Rachi déclare également appeler ses modèles une semaine avant le shooting pour s'assurer qu'elles ne s'épilent pas. Et qu'elles apparaissent véritablement naturelles sur les photos. "Je voulais montrer ce à quoi une vraie femme ressemble", dit-elle. Pour elle il est important de montrer qu'elles "ont des poils pubiens, des vergetures, de la cellulite et de l'acné".
La fondatrice espère développer rapidement sa marque pour également répondre aux attentes des femmes grandes tailles. Actuellement ses sous-vêtements sont disponibles dans les tailles S, M et L.
Découvrez des clichés de la collection "Mon Dieu" ci-dessous:
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