Que ce soit en déodorant ou en gel douche, Axe a toujours misé sur le pouvoir d'attraction. Maintenant, la marque présente ses cartes de visite... avec des phéromones.
Axe a collaboré avec l'agence Union Toronto pour fabriquer ces cartes au pouvoir attractif. Un processus d'infusion a été mis en place afin d’imprégner ces cartes de phéromones et créer un effet naturel de séduction.
La marque a demandé à ses employés de faire du sport afin de prélever des extraits de sueurs. Elle a ensuite isolé les phéromones (ou du moins, affirme l'avoir fait, voir plus bas), puis a répandu quelques goûtes sur les cartes de visite des propriétaires. "C'est une carte qui pourrait attirer plus que du business" comme le conclut la publicité.
Interrogé par Co.create, le président d'Union Toronto, Sub Nijjar, précise tout de même que "le pouvoir des phéromones reste toujours mystérieux" et qu'il ne peut pas dire si cette carte de visite remplie ses fonctions.
Pour rappel, l'existence des phéromones et leur identification chez l'être humain fait encore débat dans la communauté scientifique et aucune réponse claire n'existe pour le moment.
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