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13/01/2014 07:17 EST | Actualisé 15/03/2014 05:12 EDT

Inde: Tata lance une nouvelle version de la voiture la moins chère du monde

Tata Motors a dévoilé lundi une nouvelle version de sa Nano, la voiture la moins chère du monde lancée en 2009, à un prix plus élevé et avec une direction assistée afin de relancer des ventes décevantes.

La Nano Twist vise une clientèle jeune et est dotée de quatre enceintes, d'une liaison bluetooth, d'un système d'ouverture à distance sans clé et d'un plancher rehaussé.

Il s'agit d'une "voiture intelligente pour la ville", a estimé Ranjit Yadav, responsable de l'activité voitures de tourisme.

Tata Motors, division du groupe Tata, a lancé en 2009 la Nano qui, contrairement aux prévisions des analystes et du groupe qui voulait révolutionner la façon de se déplacer des Indiens, s'est conclue par un échec.

Son prix bas s'est avéré un handicap pour des Indiens qui voient dans l'automobile un symbole d'ascension sociale. Les personnes modestes, qui étaient ciblées par cette campagne, se sont détournées de cette voiture bon marché pour des modèles légèrement plus chers, offerts par des concurrents.

Tata Motors tente de repositionner son modèle en ajoutant des éléments et en le rendant plus à la mode. En décembre, Tata Motors n'a vendu que 554 Nano, en baisse de 75% sur un an.

Environ 45% des utilisateurs de la Nano ont entre 18 et 34 ans.

L'ancien patron du groupe Tata, Ratan Tata, a reconnu récemment qu'avoir positionné cette voiture comme la moins chère du monde avait été une erreur.

"Un nouveau lancement de la Nano, avec quelque modifications (...) a, j'en suis convaincu, de belles perspectives", avait dit le magnat indien fin novembre.

La nouvelle version annoncé ce lundi sera lancée à un prix de 236.000 roupies (2.800 euros environ), contre un prix de 150.000 roupies (1.800 euros) pour le modèle de base.

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