Désormais millionnaire (Gangnam Style lui aurait rapporté 8 millions de dollars), le rapper coréen s’est laissé tenter par l’aventure cosmétique.
Au Super Bowl 2013, on l’a vu promouvoir les noix de Wonderful Pistachios, déguisé en pistache dansante. Après avoir endossé des nouilles et des petits gâteaux coréens, le rapper vient également de consentir à prêter son nom et son visage à une nouvelle gamme de soins masculine.
Sobrement emballée de noir, la gamme Psy Energy Factory est fabriquée par la marque sud-coréenne Somang.
Elle inclut la panoplie complète de tout rapper chic, notamment un nettoyant, une lotion, un hydratant matifiant avec ginseng et protection solaire, un soin correcteur, une virile BB cream, un baume après-rasage, un vapo Sunspray rafraîchissant et un gel capillaire Super Hard. Le tout est offert à prix raisonnable.
Sur le site de Somang, Psy apparaît cravaté, vêtu d’un smoking élégant. La compagnie a aussi mis en ligne quelques dessins illustrant la gestuelle d’application d’un soin Psy Energy Factory, ainsi que les grands principes de philosophie de la gamme.
Avec style… encore
La réaction des Sud-Coréens a été telle que plus de 200,000 soins ont été vendus en quelques brèves semaines. Populaire auprès des jeunes adultes, contre toutes attentes l’hydratant facial a même conquis les hommes de 30 et de 40 ans.
Les soins Psy Energy Factory ne sont pas (encore) disponibles en Amérique. On se consolera en guettant la mise en ligne du prochain rap de Psy, qui se doit de prouver qu’il n’est pas que l’homme d’un clip (visionné en ligne plus d’un milliard de fois). Ce qu’il fera le 13 avril, à Séoul, en présentant une nouveauté live, assortie d’une chorégraphie inédite.
À 35 ans, le rondouillet roi du rap, qui avait juré dans un interview de convertir Tom Cruise au Gangnam Style, a du pain sur la planche… mais beaucoup de baume pour affronter les coups durs de la vie.
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