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08/11/2012 11:41 EST | Actualisé 08/01/2013 05:12 EST

Les ventes de McDonalds reculent pour la première fois depuis 2003

NEW YORK, États-Unis - Le mastodonte mondial de la restauration rapide McDonalds a fait savoir jeudi que les ventes de ses restaurants comparables ont glissé en octobre, quand il a été frappé à la fois par le ralentissement de l'économie mondiale et par l'intensification de la concurrence aux États-Unis.

Les ventes des restaurants comparables ont reculé de 1,8 pour cent en octobre. Il s'agissait du premier déclin depuis le mois de mars 2003.

Ces ventes ont cédé 2,2 pour cent aux États-Unis et en Europe, pendant qu'elles glissaient de 2,4 pour cent dans la région Asie, Moyen-Orient et Afrique.

McDonalds a constaté un ralentissement récent de ses ventes après avoir largement dominé ses rivales pendant des années. Des chaînes comme Burger King, Taco Bell et Wendy's ont amélioré leurs menus pour rehausser leur réputation pendant que d'autres, comme Chipotle et Panera, attirent les consommateurs avec de la nourriture de meilleure qualité à bon marché.