Une organisation appelée Fond Rouge a décidé de lancer une campagne pour financer un message publicitaire en appui aux étudiants.
Sur le site web de Fond Rouge, les internautes peuvent acheter un pixel rouge pour un dollar afin d'appuyer la cause. Le projet est une initiative de l'agence de communication Hypractif.
Les organisateurs, qui ne sont pas des étudiants, expliquent vouloir produire une publicité «afin d'interpeller le gouvernement et la population face à l'erreur monumentale qu'est une telle hausse pour le développement du Québec d'aujourd'hui, et de demain».
Ils précisent que pour chaque don reçu, la totalité des sommes récoltées (moins les frais de transactions Paypal) sera utilisée dans l'achat d'espace publicitaire, en ligne ou dans les médias traditionnels.