Le dépôt d'un dossier pour l'introduction en bourse de Facebook a eu lieu mercredi en fin de journée.
Facebook envisage de mettre sur le marché environ 5 milliards de dollars de titres au total, avec un prix à l'unité qui pourrait tourner autour de 35 $US à 40 $US. Selon le Wall Street Journal, l'évaluation totale de l'entreprise se situerait entre 75 et 100 milliards de dollars américains, ce dernier montant équivalant à la valeur de McDonald's.
Ces chiffres feraient de cette entrée en bourse la quinzième plus importante de tous les temps, et ce, très loin devant Google, qui avait levé 1,9 milliard lors de son introduction en 2004. À ce moment-là, la firme, qui vaut actuellement 188 milliards de dollars, était évaluée à 23 milliards de dollars.
Revenus qui ne cessent de grimper
Facebook compte près de 845 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. Ils étaient 500 millions en juillet 2010.
Tout comme le nombre de ses usagers, le chiffre d'affaires de Facebook se démultiplie année après année. Le cabinet eMarketer estime à 4,27 milliards de dollars le chiffre d'affaires de Facebook en 2011. Il était de 2 milliards en 2010.
Comme on le sait, il est tout à fait gratuit de devenir membre de Facebook. C'est donc dans les recettes publicitaires que le réseau social tire la plus grande partie de son chiffre d'affaires, soit 89 % de celui-ci en 2011, pour atteindre 3,8 milliards de dollars. Pour 2012, eMarketer estime que les seules recettes publicitaires devraient atteindre 5,78 milliards et 7 milliards l'année suivante.
Les sources de revenus de Facebook se diversifient cependant de plus en plus. Les revenus provenant des crédits Facebook sont en effet en progression, de 7 % en 2010 à 11 % du revenu total en 2011.
Ces crédits représentent la monnaie de Facebook. Ils servent à réaliser des transactions sur le site et sont essentiellement utilisés pour se procurer des biens virtuels dans les applications, souvent gérées par d'autres entreprises, par exemple Zynga, qui offre le jeu Farmville sur le réseau social. Facebook obtient ainsi 30 % des revenus générés par ces transactions. En fait, les revenus tirés par Facebook des crédits ont été de 39 millions de dollars en 2009, de 140 millions en 2010 et de 470 millions en 2011.
Facebook tente également depuis 2010 de faire des profits grâce au commerce en ligne. Le site a conclu une entente avec le site de vente en ligne Amazon. Grâce aux informations personnelles contenues sur Facebook, Amazon peut ainsi faire des suggestions de cadeaux aux utilisateurs. L'avenir dira si cette façon de faire apportera de l'argent au moulin du réseau social.
Qui pourra acheter des actions de Facebook?
Selon Guy Côté, vice-président et conseiller en placement de la Financière Banque Nationale, les Canadiens ne pourront malheureusement pas profiter de l'émission primaire d'actions de Facebook, une émission qui est faite lors du dépôt du prospectus.
Facebook, qui s'attend à une forte demande pour ses actions, devrait déposer son prospectus seulement aux États-Unis pour éviter des frais, ce qui empêchera les Canadiens d'accéder aux actions jusqu'à leur entrée effective en bourse.
Le prix de l'action aura à ce moment probablement monté, en raison d'une forte demande.
« C'est clair que les gens vont avoir beaucoup d'intérêt. La demande va être forte et devrait continuer au niveau du marché secondaire. Ça va rouler », indique Guy Côté.
M. Côté pense qu'en raison de cette forte demande, le prix des actions devrait s'envoler, pour ensuite retomber.
« Au début, c'est très volatil. Les gens n'ont pas de notion du prix que ça vaut. Avec le temps, tout ça va se stabiliser. Tu veux payer un prix raisonnable pour la croissance », ajoute-t-il.