Je suis partout dans leur vie d'enfants et pourtant j'ai très peu de photos de moi avec eux. Un jour, je ne serai plus là, mais je veux qu'ils aient des photos de moi. Je veux qu'ils voient comme je les regarde, comme je les aime. Je ne suis pas parfaite à regarder, ni à aimer, mais je suis "parfaitement" leur mère.
Instagram est le fruit d'un échec. Démarrée en mars 2010, la compagnie développait initialement une application mobile appelée Burbn. Celle-ci se voulait similaire à Foursquare. Mais, les fondateurs réalisent rapidement que la mayonnaise ne prend pas: l'application n'est pas à la hauteur de leurs attentes et les usagers ne suivent pas. Cependant, de toutes les fonctionnalités de Burbn, ils réalisent que le partage de photos semblent connaître un certain succès.