Depuis quelques années, Google aborde une certaine transition dans sa façon d'appréhender l'architecture des données sur le web. D'un modèle basé sur les connexions entre les pages Internet via les liens HTML, l'Internet des interactions humaines semble désormais se tailler une part de choix. La donne se complexifie, en témoignent les développements de Google Knowledge Graph, du web sémantique et plus récemment du duo Google Authorship / Google Author Rank.

Avec l'arrivée d'internet et des blogues, le mot-clé est: conversation. Finie, la communication à sens unique. Avant, il y avait, d'un côté, les médias, qui publiaient ou diffusaient des reportage, et,de l'autre, le public qui n'avait qu'à lire ou écouter.