OENOLOGIE - Un bon business est un business qui sait se diversifier. C'est pourquoi Playboy s'est associé au distributeur Barclay's Wine pour lancer le Playboy Wine Club, qui propose aux consommateurs américains une sélection de bouteilles en provenance du monde entier. Depuis chez soi, on peut y acheter du vin à la bouteille, et il y en a pour tous les portefeuilles. La moins chère est à 3 dollars, la plus onéreuse coûte 150 dollars.
La grande nouveauté, d'un point de vue purement marketing, est la possibilité de s'abonner à un programme, le Playboy Wine Encounter. Chaque trimestre, le Club vous livre une sélection de 12 bouteilles. On recense d'autres offres spéciales aux intitulés des plus affriolants, "Gentlemen Prefer Blondes", les gentleman préfèrent les blodnes, "Playboy Blind Date", le rendez-vous avec une inconnue, ou encore le "Variety is the Spice of Life", la variété est le sel de la vie.
Une playmate à table
Si les formes des bouteilles peuvent rappeler le corps de certaines femmes, l'érotisme s'arrêtera là. Le Wine Club vise avant tout à profiter de l'image de marque et de la cible que constitue la clientèle Playboy. "Le concept Playboy c'est le luxe abordable", a expliqué à AdAge, le PDG de Barclay's Robert Imeson. "La nouvelle playmate n'est pas la fille à quatre pattes sur la table, mais la fille qui est assise à table", a-t-il ajouté. "Nous sélectionnons les vins avec beaucoup d'attention, nous les voulons délicieux, joviaux, jouisseurs et bien faits", a précisé Scott Flanders, le PDG de Playboy dans un communiqué.
Mais qu'en est-il des vins en questions? Beaucoup de vins Sud-africains, du Chili ou encore d'Espagne parmi les premiers prix. On monte en gamme avec du Bordeaux, du Chateau Franc-Cardinal Bordeaux, un vin en général plutôt mal noté. Le haut de gamme est constitué de Tremo, originaire d'Espagne tout comme le cépage qui le constitue, le tempranillo, un raisin qui vient à maturité très tôt aux notes de figues et de fruits rouges. Bref, quelques bonnes surprises, mais aussi pas mal d'esbrouffe dans cette sélection.