Arnaud Granata2013-05-21T07:42:18-04:00Arnaud Granatahttp://www.quebec.huffingtonpost.ca/author/index.php?author=arnaud-granataCopyright 2008, HuffingtonPost.com, Inc.HuffingtonPost Blogger Feed for Arnaud GranataGood old fashioned elbow grease.Super Bowl 2013: un rendez-vous télé rentable pour les annonceurs?tag:www.huffingtonpost.com,2013:/theblog//3.25983372013-02-01T09:49:47-05:002013-04-03T05:12:01-04:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/Ce dimanche 3 février, se déroulera à La Nouvelle-Orléans le 47e Super Bowl. Rendez-vous des sportifs, mais aussi des marques, qui dépensent des millions en publicité pour faire parler d'elles. Retour sur le phénomène du seul rendez-vous sportif qui génère autant de bruit en une seule soirée dans le monde entier.
En 2012, le spectacle de la mi-temps du Super Bowl a rassemblé plus de spectateurs que le match lui-même... Selon Nielsen, qui comptabilise les auditoires, 114 millions de personnes ont vu le concert, assuré par Madonna et Nicki Minaj (et pour lequel la boîte montréalaise Moment Factory avait collaboré à la mise en scène visuelle), alors que 111,3 millions ont regardé le match. Étonnant? Pas vraiment si l'on en croit le bruit généré avant l'événement sur le web. Toujours selon Nielsen, 91 % des personnes qui vont regarder le match souhaitent aussi voir les publicités. Et les messages qui utilisent l'humour auront le plus grand taux de succès (81 %), alors que les publicités sentimentales seront moins populaires (25 %).
Les publicités les plus coûteuses
Côté publicité, c'est aussi l'événement nord-américain dont la publicité est la plus chère. L'édition 2013 battra tous les records puisque la plupart des espaces publicitaires ont été vendus pour une somme oscillant de 3,7 millions à 3,8 millions$ US pour 30 secondes, en hausse par rapport à l'an passé (une moyenne de 3,5 millions $ US). Et les places sont rares pour les marques : c'est le seul événement au monde qui attire autant de téléspectateurs en une soirée. Cela dit, la diffusion sur le web et les réseaux sociaux augmente considérablement la durée de vie des placements publicitaires créés pour l'occasion.
D'abord, l'annonce de la chanteuse Beyoncé Knowles à la barre du spectacle de la mi-temps aura fait jaser sur les médias sociaux. Puis, les annonceurs ont égrainé une à une leurs exécutions publicitaires, question de faire parler de leur marque avant l'événement. Là où la diffusion unique était avant un enjeu majeur pour les marques (la publicité n'était vue qu'une fois), le web permet aujourd'hui de revoir les pubs et de les partager massivement.
Le billet d'Arnaud Granata se poursuit après la galerie des pubs du Super Bowl 2013
Les marques qui font leur entrée en 2013
On comptera plusieurs nouveaux annonceurs cette année, dont le Programme d'éducation du lait (MilkPEP), l'équivalent de la Fédération des producteurs de lait d'ici. Cet annonceur a souvent déployé des campagnes très remarquées (vous souvenez-vous de Got Milk?). On note aussi la présence d'Unilever, avec sa marque pour hommes Axe, qui souhaite y promouvoir un concours pour sa nouvelle gamme de produits Apollo, laquelle va envoyer 23 personnes en apesanteur. Lincoln et Oreo seront aussi de la partie.
Du côté des fidèles, on retrouvera les marques habituellement présentes à cette grand-messe de la pub : Pepsi, Bud Light, Volkswagen. Et parmi les noms sortants, General Motors a supprimé son budget Super Bowl cette année.
Les femmes, encore et toujours la cible des publicitaires
Image facile et clichée, les femmes sont encore très présentes dans les publicités du Super Bowl. Leur représentation est sexy, parfois à la limite de l'acceptabilité des mœurs américaines (rappelons la campagne controversée du site GoDaddy.com). La marque italienne de voitures Fiat a diffusé des images de cinq vidéos en avant-première, dont la très sexy Topless pour son modèle 500c Abarth, qui met en vedette le mannequin Catrinel Menghia. Go Daddy, de son côté, mise cette année sur l'égérie Bar Refaeli. Les clichés ont la vie dure...
Investir autant dans une publicité, est-ce rentable?
Malgré le coût élevé des publicités, l'investissement peut en valoir la chandelle, et l'événement a souvent donné lieu à des publicités historiques. Pour prendre des exemples de succès récents, pensons à Force de Volkswagen ou à Born of Fire de Chrysler, parmi les publicités qui ont marqué 2011. C'est également lors d'un Super Bowl (1984) que fut diffusée la publicité d'Apple 1984, selon certains, la meilleure publicité de l'histoire.
En 2013, avec la prédominance des réseaux sociaux et du web, un annonceur peut espérer que son message sera vu pendant le Super Bowl, mais aussi relayé sur le web pour une diffusion prolongée.
Mais les prix peuvent-ils encore monter d'année en année?
Des études de Nielsen démontrent qu'une publicité pendant le Super Bowl procure à une marque une notoriété presque 300 fois supérieure à une pub en temps normal.
Quelque chose me dit que les tarifs n'ont pas fini de grimper.
]]>Ruban Rose contre Ruban Rougetag:www.huffingtonpost.com,2012:/theblog//3.19287242012-10-01T09:19:10-04:002012-12-01T05:12:01-05:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/Fondation du cancer du sein du Québec et la Fondation Farha de lutte contre le Sida ont décidé d'organiser leurs deux plus gros événements de levée de fonds le même jour. En tournage pour Grandes Causes, une série documentaire qui décrypte la communication de 12 causes sociétales que je développe avec Infopresse Télé pour Télé-Québec, impossible de ne pas faire de comparaison entre le cancer du sein, la cause chérie des médias, et celle, trop souvent oubliée, du virus du Sida. Explications.
Ruban Rose...
Il est 8h30 ce dimanche matin lorsque le taxi me dépose à l'entrée du parc Maisonneuve à Montréal. Pas besoin de franchir les grilles métalliques pour savoir ce qui se passe derrière: déjà dans la rue, le rose est partout. Les dames portent des perruques roses. Les petites filles se sont transformées en princesses. Les messieurs, plus discrets, arborent des chandails aux couleurs de Barbie. Aujourd'hui, comme plusieurs milliers de personnes, ils vont marcher ou courir, seuls ou en groupe pour permettre à la fondation du cancer du sein du Québec de récolter des fonds. Arrivé à la tente média, je prends un café d'un des nombreux commanditaires de la journée, je m'achète une paire de gants (roses) pour se préparer au froid et à l'attente qui s'en vient et je fais le tour du site. Partout, la bonne humeur, la musique pop à fond et les cadeaux que l'on me remet tous les cinq mètres (dont un indispensable accessoire pour cuire mes oeufs aux micro-ondes).
Nous prenons quelques images pour la série que nous tournons pendant le départ de la course puis de la marche et échangeons quelques mots avec Mitsou, porte parole de la fondation et avec les nombreuses célébrités de télé-réalité dont je ne saurais dire les noms. Sur la grande scène financée la banque CIBC (l'événement porte son nom, "La course à la vie CIBC"), se succèdent tantôt les témoignages de "survivantes" (le nom donné à celles qui guérissent leur cancer du sein), tantôt un cours d'aérobie, tantôt un défilé de mascottes en poil. Toutes les chaines de télé sont là. Mitsou passe d'une entrevue à l'autre, d'une photo à l'autre, le même sourire radieux sur le visage, les mêmes gants roses que les miens. Il est 10h30, et c'est déjà l'heure de partir pour notre second tournage, celui sur le Sida.
... Contre Ruban Rouge
A quelques kilomètres de là, sur la rue Sainte-Catherine, nous interceptons la marche annuelle de la fondation Farha, qui, depuis 20 ans, amasse de l'argent pour différents organismes de prévention et de soutien aux malades du VIH/Sida. Sur place, l'ambiance est très différente. Pas un bruit ou presque, aucune marque sinon Bristol-Myers Squibb, le laboratoire pharmaceutique qui distribue le médicament pour contrôler le virus et qui, à travers le site Une vie-One life, offre de l'information pour les personnes atteintes du VIH. Ce qui me frappe le plus, c'est le nombre de gens présents, probablement moins de 3000 personnes. Un contraste étonnant avec la marche du cancer du sein.
Je croise Linda Farha, la porte parole de la fondation avec qui j'avais réalisé une entrevue quelques semaines plus tôt pour la série. Étonné, je lui demande si le temps y est pour quelque chose. "Il y a 10 ans, il y avait plus de 15 000 personnes qui marchaient dans la rue pour amasser de l'argent pour le Sida. L'an passé, nous étions à peine 4 000″ me confie Linda. Et nous devons nous battre pour amasser de l'argent. C'est de plus en plus difficile. Pourtant, le virus se propage plus que jamais, avec une recrudescence du nombre d'infection dans les dernières années, particulièrement chez les jeunes". Pourquoi ce manque d'intérêt des médias, des pouvoirs publics et de la population en général pour un virus, qui, selon les experts, pourrait être stoppé en menant des actions de prévention et d'éducation soutenues?
De retour de cette journée de tournage, je ne peux m'empêcher d'être frappé par le contraste de ces luttes, qui toutes deux, à bien des égards, méritent que l'on s'y intéresse. Je n'ai pas encore assez de recul sur les témoignages et les avis des experts que nous avons interrogé sur les deux sujets, mais il est clair que dans l'écosystème des causes (Sida, Cancer, violence conjugale, tabac, alcool etc), le cancer du sein est de loin la plus "sexy". Il touche en effet un attribut sacré et porteur de multiples symboles (maternité, sensualité) et une cible importante pour les entreprises de tout type d'industrie: la femme. Il est également un cancer dont on ne connait pas la cause immédiate, et qui place les malades dans le rôle de victimes.
A contrario, le Sida, pour beaucoup, touche un enjeu plus profond, celui de la sexualité, un tabou qui persiste, surtout lorsqu'il touche des communautés spécifiques, comme la communauté gay. C'est aussi une maladie qui se transmet, dont l'acte sexuel en est la cause. Une maladie que l'on peut éviter, selon certain, et qui est le résultat d'une action voulue. Encore faut-il être conscient des risques. Lors d'une autre entrevue menée avec le Docteur Réjean Thomas, fondateur de l'Actuel, la première clinique de dépistage VIH/SIDA, j'ai découvert que pour bien des jeunes, le Sida est une maladie de vieux: "lorsque nous recevons des nouveaux patients, beaucoup sont peu informés par les risques qu'engendre leurs pratiques sexuelles, et de plus en plus de jeunes pensent que le Sida se soigne très bien. Le manque de communication autour du VIH/Sida (le gouvernement a d'ailleurs annoncé qu'il retirait son budget annuel de communication pour le Sida cette année) et le manque d'éducation (il n'y a plus de cours d'éducation sexuelle dans les écoles du Québec) à une conséquence directe sur les populations, principalement les plus jeunes. Moins informés, ils sont plus vulnérables".
La lutte contre le cancer du sein est une cause essentielle, qui a besoin d'argent pour subventionner la recherche et le dépistage. L'apport moral et le soutient financier de la population et des entreprises, lorsque leurs intentions ne frôlent pas avec le "pink washing", sont nécessaires pour les patientes. Le Sida, lui, est un virus qui se propage. En plus de l'argent, c'est d'attention que cette cause requiert: ou sont les campagnes de communication gouvernementales? Ou sont les portes-paroles? Ou sont les actions de prévention dans les écoles? Si la recherche permettra certainement de trouver un vaccin contre le VIH, organisons-nous d'ici là pour stopper la propagation de la maladie. Et si l'abstinence, comme le prônait le pape, ne semble pas fonctionner aussi bien qu'il le souhaitait, faisons du bruit pour que l'éducation et la sensibilisation des nouvelles générations leur permettent de faire les bons choix.
Qu'en pensez-vous?]]>Fumer tue toujours: 10 vidéos à voir!tag:www.huffingtonpost.com,2012:/theblog//3.15633642012-06-01T15:02:38-04:002012-08-01T05:12:19-04:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/Grandes Causes, que nous produisons chez Infopresse, a sélectionné les 10 publicités les plus marquantes sur le sujet. Un tour d'horizon qui donne envie d'arrêter de fumer illico.
1. Québec/Canada, 2011, Ministère de la Santé et des Services sociaux.
« Sandwich ».
2. Québec/Canada, 2003, De Facto.
« Compteur ».
3. États-Unis, 2010, American Legacy Foundation.
« Problem Solving ».
4. États-Unis, 2007, Truth.
« Singing Cowboy ».
5. Europe, 2007, Help.
« Smoke by Nico ».
6. France, 2010, Droits des non-fumeurs.
« Ne vous faites pas rouler par la cigarette ».
7. France, 2007, Ministère de la santé & INPES.
« C'était hier ».
8. Grande-Bretagne, 2012, Cancer Research UK.
« Enfants ».
9. Afrique du Sud, 2003, Smokenders.
« Balcon ».
10. Australie, 1997, The National Tobbaco Campaign.
« Artery »
]]>Journée contre l'homophobie: 7 vidéos à voir!tag:www.huffingtonpost.com,2012:/theblog//3.15242762012-05-17T11:05:52-04:002012-07-17T05:12:20-04:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/journée internationale de lutte contre l'homophobie. Au Québec comme ailleurs, focus sur une sélection de campagnes marquantes, qui démontrent que quel que soit l'endroit dans le monde, la discrimination basée sur les préférences sexuelles est encore d'actualité.
1) Australie, 2011, Get Up Australia, « It's time ».
« It's time. End marriage discrimination. »
2) International, 2006, ILGA (International Lesbian and Gay Association), pour le 17 mai, Journée internationale contre l'homophobie.
« Aucun n'a voulu participer à ce clip contre l'homophobie. Cela montre bien qu'il faut du courage pour être homo aujourd'hui. Parce que des mots comme ''PD'', ''gouine'', ''travelo'' frappent tous les jours. 80 pays considèrent les homosexuels comme des criminels. Neuf les condamnent à mort. Le 17 mai, c'est la Journée internationale contre l'homophobie. »
3) États-Unis, 2005, MTV, « Sex toys ».
« Pourquoi les gais ne peuvent pas utiliser des anneaux de mariage sans se faire arrêter? »
5) France, 2011, Le Comité IDAHO (International Day Against Homophobia and Transphobia).
« Pour nous, l'homophobie, c'est NON. Dites non à l'homophobie et oui à l'égalité des droits. »
6) Portugal, 2005, Ilga Association.
Les vieilles
7) Québec, 2009, GRIS-Montréal
« Parce que plus on en parle, moins on laisse de place à l'homophobie. »
Recherche: Claire Jaubert, InfopresseTélé]]>Lettre à madame la ministre de l'éducationtag:www.huffingtonpost.com,2012:/theblog//3.13960992012-04-02T07:25:33-04:002012-06-02T05:12:01-04:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/
J'ai deux frères. L'un d'eux s'appelle Vincent. Il a 21 ans et étudie la philosophie. Il habite en Argentine, et est attaché à une université française. J'ai eu avec lui, il y a quelques semaines, une discussion animée sur l'éducation. Je me suis réveillé ce matin avec dans ma boite courriel un nouveau message intitulé: "Viser haut pour évoluer vers le meilleur". J'ai pensé le partager, tant il résume bien, selon moi, la nature du débat que les étudiants souhaitent avoir avec vous. Voici son contenu:
La hausse des frais de scolarité dans les universités, plus qu'une froide mesure économique qui répondrait à des nécessités purement économiques, représente avant tout un basculement politique majeur dans l'image que souhaite véhiculer le gouvernement de son système universitaire. Doubler les tarifs et rendre la sélection par le revenu plus drastique, en prônant notamment la meilleure insertion des universités québécoises sur le marché de la concurrence universitaire canadienne est un changement qui sort largement du domaine des finances publiques. La CLASSE l'a bien compris, et, contre la marchandisation de l'université, est en juste droit de réclamer la gratuité totale comme idéal vers lequel il faudrait pouvoir tendre. La puissance indéniable de toute contestation étudiante ne réside pas dans la teneur de l'argumentation des manifestants, que l'on présente souvent de façon burlesque: de fait, et nous l'avons tous bien remarqué, les propos scandés vont souvent de pair avec un gout prononcé pour la fête, l'alcool, et ne sont jamais très précis, très informés, bien au contraire.
L'université, en tant qu'institution, n'est pas seulement un lieu de transmission de savoir, mais le lieu même de sa production et de sa conservation
Cependant ne nous méprenons pas. Mettre en avant un idéal n'est pas seulement, comme l'affichent certains medias, prôner une utopie. La représentation même de l'idéal permet à la pensée d'être critique. L'image que l'on se fait du meilleur possible met en relation toute idée et toute action avec ce qui pourrait être le plus bénéfique à une classe d'individus. Une telle revendication dans une manifestation politique rend la contestation étudiante très concrète, et en même temps très humaine.
C'est le désir presque passionnel et acharné du meilleur possible qui anime et fait raisonner les voix des insurgés.
Dénigrer cela, c'est avant tout oublier ce qu'est la politique dans son principe le plus fondamental. Puisque le bonheur individuel ne saurait exister sans celui de la société qui nous voit grandir et que nous faisons nous même évoluer, il ne faut jamais oublier que la politique est avant toute chose la recherche du bien le plus élevé pour les membres de son corps.
Nous avons raison de nous indigner d'une hausse si brutale des frais qui implique un changement de la manière de concevoir l'éducation
Dans les moyens dont dispose l'Etat pour y tendre, l'université, en tant qu'institution, n'est pas seulement un lieu de transmission de savoir, mais le lieu même de sa production et de sa conservation. C'est par là qu'elle voit naître le débat et s'entrechoquer les valeurs. Elle n'est alors jamais un simple augmentateur de connaissances. L'étudiant y découvre certes une charge théorique, matérialisée par des textes d'auteurs (à disposition dans ses bibliothèques), ou produite par les mêmes intellectuels chargés de sa diffusion, mais réalise aussi que les sciences politiques et l'économie, la médecine et la physique, ne sont pas de simples théories qui décrivent le monde.
L'université fabrique et transmet cette dose de savoir nécessaire pour agir en vue du bien commun de la société et de l'individu, par le biais de la formation de l'esprit à la critique.
C'est grâce au savoir qui s'y crée, s'y transforme et s'y transmet qu'un Etat acquiert sa richesse culturelle. Elle est le lieu de la culture générale au sens fort, et non du simple savoir-plus : elle aide à agir avec recul et intelligence. Et cela parce qu'elle est une des composantes de l'éducation. Voilà quelle est sa seule raison d'être. L'expérience de la vie passe par une remise en question constante de la part des hommes, qui jugent avec plus de rigueur lorsqu'ils ont une certaine connaissance de l'objet dont il est question. En bref, l'université éduque, et ne peut être en cela être pensée sans un rapport direct avec l'éthique.
C'est grâce au savoir qui s'y crée, s'y transforme et s'y transmet qu'un Etat acquiert sa richesse culturelle
Parce que la nature de l'homme est incomplète, il doit s'éduquer et être éduqué : il désire en permanence son bien et tente de l'atteindre par des actes très concrets qui ne sauraient se réduire à une acquisition de connaissance. Puisque l'Etat politique ne vise pas seulement la survie, mais la vie bonne pour ses membres et pour lui même, il doit être le moteur d'une éducation permettant à chacun de donner du sens à la distinction entre le bien et le mal. C'est ainsi que la culture et l'apprentissage s'impriment en nous comme des habitudes : il s'agit de soumettre le mode d'agir humain à des critères, et de lui permettre dans une situation donnée d'opter pour une vertu plutôt que pour un vice.
L'université n'est pas un musée du savoir mais une propédeutique à l'éducation qui permet à l'individu de se former comme acteur moral, comme défenseur de son propre bien, qui est en même temps le bien de la société.
L'Etat, en réduisant l'accès aux études par la sélection économique, y perd plus qu'il y gagne
L'Etat moderne démocratique, pour sa propre sécurité, doit favoriser le développement de l'esprit critique créateur de valeurs, de critères de mesure du juste. Mais parler de l'Etat en ne parlant que de ses propres intérêts revient à aseptiser la teneur du sujet. Risquons-nous à le dire : il doit voir en l'institution universitaire un moyen concret de faire accéder la société à son propre bonheur.
Nous avons raison de nous indigner d'une hausse si brutale des frais qui implique un changement de la manière de concevoir l'éducation. Les revendications de la CLASSE, lorsqu'elles portent sur la gratuité scolaire, suivent un procédé tout à fait normal de la pensée, et de la politique elle même. Viser haut pour évoluer vers le meilleur. Sans cela, le mouvement étudiant n'aurait pas cette force. L'Etat, en réduisant l'accès aux études par la sélection économique, y perd plus qu'il y gagne. En faisant de l'éducation un bien marchand, il réduit le développement éthique de l'individu à une marchandise. Et pose lui-même des obstacles à sa propre conservation".
Voila, madame la ministre, pourquoi il est essentiel d'ouvrir le dialogue avec les voix qui s'élèvent. De se prononcer sur une vision claire de l'éducation. De cesser de la réduire au financement de leurs centres de recherches, et de penser à l'accessibilité aux élèves. De réfléchir, ensemble, à ce que le gouvernement du Québec souhaite pour l'éducation de ses citoyens. Et contrairement à ce qui a été dit par certains éditorialistes ces dernières semaines, ce qui ne coûte rien devrait valoir beaucoup lorsque l'on parle de l'avenir de notre province, et plus largement de notre pays.]]>Kony 2012: une pub qui ne sauvera pas le monde, sauf que...tag:www.huffingtonpost.com,2012:/theblog//3.13664692012-03-20T07:24:15-04:002012-05-20T05:12:01-04:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/vidéo sur le web qui milite pour l'arrestation d'un tortionnaire ougandais, visionnée 112 millions de fois en six jours, le succès le plus rapide de l'histoire (il avait fallu 56 jours à Justin Bieber pour atteindre ce chiffre avec son vidéo clip Baby, ndlr).
En quelques semaines, son réalisateur, Jason Russell, soutenu par de nombreuses célébrités américaines, est devenu l'un des sujets de conversation favoris des médias dans le monde entier. Arrêté cette fin de semaine pour un étrange fait divers (il se serait masturbé sur la voie publique), le projet de communication qu'il a initié via son organisme controversé Invisible Children démontre à quel point le phénomène d'amplification des réseaux sociaux peut-être redoutable, pour le meilleur comme pour le pire.
Récit d'une campagne de pub ratée.
20 février 2012
Mise en ligne de la vidéo "Kony 2012″ avec un objectif: rendre aussi célèbre que Georges Cloney un homme recherché depuis des années, Joseph Kony, un tortionnaire Ougandais. Quelques jours après la mise en ligne de la vidéo, plusieurs tweets d'artistes et célébrités américaines endossent la campagne et relaient massivement le message de l'organisme Invisible Children, à l'origine de l'affaire. On compte parmi eux la chanteuse Rihanna, Zooey Deschanel, le rappeur américain Sean Diddy Combs, les acteurs Georges Clooney ou Angelina Jolie et même Bill Gates.
Dans la vidéo partagée sur les principaux réseaux sociaux, Jason Russell, le réalisateur, se met en scène avec son enfant pour dénoncer les agissements de ce chef de guerre. Saluée par le président Obama lui-même, elle fait rapidement le tour du monde. On y parle plus du réalisateur et de son fils Gavin que de la cause qu'ils défendent.
26 février 2012
Seulement six jours après sa mise en ligne, le film, tourné à la manière d'un documentaire de 30 minutes a dépassé les 112 millions de visionnements. Il s'agit de la vidéo qui a atteint le plus rapidement les 100 millions de l'histoire du web, selon Visible Measure, une plateforme d'analyse publicitaire de vidéos sociales. Déjà, dans les médias, on parle de "webtsunami" pour cette vidéo que l'on qualifie de la "plus virale de l'histoire du web". Bien sûr, à la vitesse à laquelle la vidéo sur le web s'est propagée, on oppose aussi le manque de recherche et de jugement sur les motivations du réalisateur et la crédibilité de l'organisme qu'il a co-fondé. Simon Jodoin dans Voir soulève l'épineuse question des internautes, globalement trop enclins a partager tout trop vite, alors que Mathieu Géniole dans le Nouvel Obs parle d'une "vidéo guimauve".
Dur de croire qu'une campagne de pub pourrait changer un dossier politique aussi complexe.
15 mars 2012
Vers 11h30 heure locale, à San Diego, Jason Russell, le réalisateur de 33 ans à l'origine de la vidéo est arrêté dans la rue, nu, victime de "déshydratation, épuisement et malnutrition" selon le site à potins TMZ. Il se serait masturbé dans la rue. Son avocat justifie cet épisode par un agenda trop rempli par des relations publiques dans les dernières semaines. Les mauvaises langues parlent déjà d'un personnage complexe et désaxé. En parallèle, plusieurs organismes mettent en cause la légitimité de l'ONG Invisible Children, dont les fonds proviendraient de parties obscures et dont les motivations ne seraient pas claires. Le très sérieux magazine américain "Foreign Affairs" mentionne que Invisible Children "manipule les faits à des fins stratégiques, exagérant l'ampleur des exactions commises par la LRA". Le site Charity Navigator ne lui donne quand à lui que deux étoiles, faute de savoir ou vont les dons exactement. Des groupes se sont formés pour s'opposer au mouvement d'Invisible Children #stopstopkony.
Et maintenant?
En un mois à peine, l'opération Kony 2012 a fait parler plus qu'il n'en faut. Et c'est avant tout le ton sensasionnaliste et démagogique de la campagne qui la discrédite. Et nombriliste aussi. On y parle plus du réalisateur et de son fils Gavin que de la cause qu'ils défendent. Le discours faussement humaniste, l'image misérabiliste de l'Afrique qui y est dépeint et le déploiement massif d'une identité digne d'une campagne de publicité politique peine à convaincre. Celui qui se qualifie comme le fils d'Oprah, Steven Spielberg et Bono (rien de moins...) selon le site Australien News.Com semble plus animé par le besoin de se faire connaître que par une démarche vraiment désintéressée. Dur de croire en effet qu'une campagne de pub pourrait changer un dossier politique aussi complexe.
L'avenir au contenu?
Si d'un côté le pouvoir des internautes semble se confirmer (relayer massivement, faire pression, recourir à des influenceurs connus), force est de constater que Kony 2012 manque de substance pour aller plus loin. Des groupes se sont formés pour s'opposer au mouvement d'Invisible Children, #stopstopkony. Si la communication entourant les causes sociales doit choquer pour sensibiliser et se démarquer dans un univers médiatique encombré, on peut toutefois se demander si le médium et l'emballage publicitaire peuvent réellement masquer le manque de contenu évident dont souffre une telle campagne.]]>Je clique, donc je suis.tag:www.huffingtonpost.com,2012:/theblog//3.12417102012-02-11T06:00:17-05:002012-04-12T05:12:01-04:00Arnaud Granatahttp://www.huffingtonpost.com/arnaud-granata/
Martin, comme 92% des Québécois de sa génération âgés entre 18 et 24 ans utilise, selon le CEFRIO, les médias sociaux. Il y passe plus de 10 heures par semaine, comme 20% de ses amis. Il y consulte principalement du contenu, il interagit, entretient son profil, relaye de l'information et parfois, en crée. Bref, il est actif. Mais Martin sait aussi faire la différence entre la vie réelle et la vie sur le web. Lorsque l'on parle de ses amis Facebook, il préfère le mot « contacts ». Lorsque l'on soulève le fait que sa vie, ses photos et ses états d'âme sont étalés au grand jour, il rappelle que ce n'est pas sa vie, mais une mise en scène de cette dernière. Lucide, Martin.
Facebook, en introduisant le Facebook Timeline il y a quelques semaines, une sorte de ligne de temps ou l'on peut faire défiler les informations de ses « contacts » par ordre chronologique décroissant, a bien compris l'utilisation que font ses membres de son réseau : un voyeurisme de circonstance, ou l'on gère son image comme McDonalds le ferait avec son agence de publicité.
Début 2012, alors que Facebook comptait plus de 800 millions d'utilisateurs à travers le monde, Twitter, lui, revendiquait plus de 200 millions de gazouillis par jour. Des chiffres étourdissants. Et révélateurs. Plus que jamais, la jeune génération est aujourd'hui connectée, et a fait des réseaux sociaux un média à part entière.
Et en 2011, les médias sociaux sont entrés dans une autre dimension, plus politique celle-là. Le printemps arabe, les mouvements de révolution pacifiques en Espagne et les indignés du monde entier ont tous un point commun : le rôle, prépondérant dans certains cas, de Facebook et Twitter dans la diffusion des messages. Le côté récréatif de ces deux sites participatifs laisse place à un puissant outil de contestation, de manifestation et de rassemblement politique. Et le sommet de Davos met le web social au cœur de ses préoccupations en 2012. L'influence de la nouvelle génération prend donc une ampleur significative au sein de notre société.
Parallèlement à la montée en puissance des réseaux sociaux, le philosophe Michel Serres, dans un entretien accordé au journal français Libération il y a quelques mois, qualifiait les nouveaux jeunes de génération mutante : en constante réinvention, en grande partie due à l'évolution rapide des nouvelles technologies. Toutes les notions qui fondent les générations précédentes (la transmission des connaissances, le savoir et même la langue) s'en trouvent aujourd'hui bouleversées, et créent des défis de communication avec les générations passées.
Mais jusqu'où ira cette soif de connectivité ? Déjà, on entend parler de surdose d'interactions, de sevrage de réseaux sociaux. Comme ce blogueur Thierry Couzet, auteur du livre « J'ai débranché », qui a décroché pendant un temps du web social et qui raconte son expérience, pour le moins éprouvante, dans son ouvrage. Pour beaucoup, jusqu'à Chris Hugues, le co-fondateur de Facebook en conférence à Montréal il y a quelques mois, « il sera essentiel demain de trouver un équilibre entre vie privée et vie 2.0 ».
