Pour la Journée internationale de la femme, la marque de cosmétique Elizabeth Arden - pionnière dans la lutte pour l'égalité des sexes - vous invite à arborer les lèvres rouges, symbole de la puissance féminine.
Elle s'est associée avec la célèbre actrice féministe Reese Witherspoon pour lancer un rouge à lèvres hydratant en édition limitée nommé Red Door Red, dont 100% des profits seront remis à ONU Femmes qui lutte pour l'amélioration de la condition féminine à travers le monde.
Pourquoi des lèvres rougeâtres? La fondatrice de la marque, Elizabeth Arden elle-même, est connue pour avoir distribué, en 1912, du baume à lèvres rouge - socialement inacceptable à l'époque - aux suffragettes lors d'une marche pour le droit des femmes sur la Cinquième avenue à New York. Pour elle, il s'agissait d'un symbole de solidarité : des femmes réunies et qui osent ensemble. La teinte est devenue en quelque sorte un symbole du mouvement féministe.
L'entreprise espère amasser plus d'un million de dollars avec sa campagne «March On» ou «En avant», en français. Elle invite d'ailleurs toutes personnes sensibles à l'égalité des sexes à utiliser le mot-clic #TogetherWeMarchOn (Ensemble, on va de l'avant).
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