Pour promouvoir les paralympiques, Vogue préfère photoshoper des mannequins plutôt que prendre des athlètes

Les Jeux paralympiques approchent... Deux semaines après la fin des Jeux olympiques, le rideau se lèvera de nouveau sur Rio, mercredi 7 septembre, pour les 15e paralympiades de l'histoire. A cette occasion, et pour "encourager la vente de billets" dans les stades, le magazine de mode Vogue au Brésil a lancé une campagne #NousSommesTousParalympiques. Des publicités accueillies plutôt fraîchement.

Et pour cause, le magazine a décidé de retirer certains membres de mannequins valides, à l'aide de photoshop, pour représenter le physique d'athlètes paralympiques. Pour justifier cette démarche, Vogue, explique - dans un texte accompagnant le premier cliché posté sur Instagram - que les mannequins Cléo Pires et Paulo Vilhena sont des "ambassadeurs" sensés représenter les sportifs Bruna Alexandre (tennis de table) et Renato Leite (volley assis).

#SomosTodosParalímpicos: para atrair visibilidade aos Jogos Paralímpicos, que acontecem entre os dias 7 e 18 de setembro no Rio de Janeiro, e colaborar com a venda de ingressos (ingressos.rio2016.com), @cleopires_oficial e Paulo Vilhena (@vilhenap) aceitaram o convite para serem embaixadores da competição e estrelam a campanha Somos Todos Paralímpicos. Criado pela agência África, com direção criativa de @ccarneiro, fotografia de @andrepassos e beleza de @carolalmeidaprada, o anúncio traz Cleo na pele de Bruna Alexandre, paratleta do tênis de mesa, e Paulo com o corpo de @renatoleite10, da categoria vôlei sentado. Vogue apoia a causa e mostra os bastidores do shooting com o quarteto no link da bio. #voguenasparalimpiadas
Une photo publiée par Vogue Brasil (@voguebrasil) le 24 Août 2016 à 3h29 PDT

Depuis que Vogue Brésil a lancé sa campagne, les messages d'indignations se multiplient sur les réseaux sociaux. Beaucoup demandent avec véhémence pourquoi le magazine de mode n'a pas publié de vraies photos d'athlètes paralympiques.

Au Brésil...

Brasil tem 278 atletas paralímpicos. E @VogueBRoficial mutilou 2 atores p/ campanha. É muita falta d inteligência/sensibilidade! @cpboficial
— A l i c e Mariazinha (@Airamecila) 24 août 2016

"Le Brésil a 278 athlètes paralympiques et Vogue estropie deux acteurs pour sa campagne. Un manque cruel d'intelligence et de sensibilité"

Já vi muitas campanhas vergonha alheia, mas a da @VogueBRoficial ganhou de todas. Merece um pedido de desculpas públicas.
— Michel Pinho (@michelpinho) 24 août 2016

"J'ai vu de nombreuses campagnes honteuses, mais celle de vogue les dépasse toutes. Cela mérite des excuses publiques"

@VogueBRoficial @pires_cleo QUE RIDÍCULO! PIOR REPRESENTAÇÃO DE TODAS. VOCÊS DEVERIAM ESTAR ENVERGONHADOS.
— Jonathan (@Jonathzn) 24 août 2016

"Que c'est ridicule! Pire que toutes les représentations. Vous devriez avoir honte"

Está feita a nova campanha da @VogueBRoficial #SomosTodosMexicanos pic.twitter.com/wZxFU3w9tc
— Entrevista D Emprego (@Entrevistamento) 24 août 2016

"Et voici la nouvelle campagne de Vogue, "NousSommesTousMexicains"

Certains rappellent que Vogue ne connaît pas sa première polémique.

a @VogueBRoficial esqueceu a lição da capa da Interview fetichizando deficiência. Essa caso não tem 1 ano. pic.twitter.com/fxeZ8PM4hN
— Raquel (@raqbotelho) 24 août 2016

" Vogue a oublié la leçon de la couverture et l'interview de la fétichisation de l'invalidité. Cette affaire a un an."

... et ailleurs

Oh my god that Vogue Brasil Paralympics campaign
— Vincent Bevins (@Vinncent) 24 août 2016

"Oh mon dieu, cette campagne de Vogue pour les paralympiques"

Dans les commentaires du cliché publié sur Instagram, beaucoup relèvent notamment l'incohérence "abjecte" du magazine, qui, avec cette campagne continue "à rendre les athlètes paralympiques invisibles".

Un bad buzz pour Vogue Brésil, alors qu'à Rio le doute continue de planer sur la tenue ou non de cette 15e édition des Jeux paralympiques. Alors que les sponsors manquent encore à l'appel, seul 12 % des billets ont été écoulé, soit 300.000 sur un total de 2,5 millions selon CNN. Inquiétant à quelques jours de la cérémonie d'ouverture.