Tous les goûts sont dans la nature, mais cette couleur a été votée la plus laide du monde. Et elle pourrait sauver des vies.
L'agence de marketing GfK a été mandatée par le gouvernement australien en 2016 pour déterminer quelle couleur était la plus offensante pour l'oeil humain. Le but? Choisir la couleur à mettre sur les nouveaux paquets de cigarettes à emballages neutres pour décourager le plus efficacement possible les fumeurs.
Dans le cadre de l'étude, en 2012, quelque 1000 fumeurs ont dû identifier la couleur qu'ils trouvaient la plus repoussante. La grande élue, Pantone 448 C opaque couché, se retrouve depuis sur les paquets de cigarettes en Australie, en Irlande, au Royaume-Uni et en France.
Lorsqu'on leur a demandé à quoi la couleur leur faisait immédiatement penser, les fumeurs ont fréquemment utilisé les mots «mort» et «saleté».
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