Lego fait un nouvel effort pour représenter dans ses célèbres figurines toute la diversité de nos sociétés. Après avoir commercialisé des personnages scientifiques et féminins grâce au projet du docteur Ellen Kooijman – qui avait remporté le concours "LEGO Ideas 2014" –, la marque danoise se lance dans la représentation des personnes vivant avec un handicap.
C'est aux salons du jouet de Londres et de Nuremberg que le fabricant de jeux a présenté au grand public sa toute première figurine en chaise roulante, comme le rapporte The Guardian. Cette dernière fait partie d'une scène de parc de Lego City qui comporte : un bonhomme moustachu grisonnant, un vendeur de crème glacée, un sportif à vélo ainsi qu'un couple qui pique-nique.
Avec cette figurine, l'entreprise répond à l'appel – lancé en 2014 – de la campagne #ToysLikeMe (des jouets comme moi). Cette dernière demandait la création de poupées handicapées pour enseigner la tolérance aux enfants. Malheureusement, seule une entreprise avait été réceptive à leur demande, la société britannique Makies. Elle avait entre autre commercialisé des poupées avec des marques de naissance, des déambulateurs ou encore des appareils auditifs.
Le nouveau personnage de la marque Lego a donc suscité, deux ans plus tard, beaucoup d'émotion au sein de l'association :
"Oh mon dieu, nous venons tout juste de nous évanouir de bonheur. @LEGO_Group vous venez juste de secouer notre monde fait de briques! Merci! Merci!"
