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GB: une pub Kronenbourg avec Eric Cantona finalement autorisée

03/06/2014 07:01 EDT | Actualisé 03/08/2014 05:12 EDT

Une campagne de publicité pour la bière 1664 de Kronenbourg, dans laquelle apparaît Eric Cantona, qui avait été interdite en février au Royaume-Uni, a finalement été autorisée mercredi par l'autorité de régulation.

En février, l'autorité britannique de surveillance de la publicité (ASA) avait jugé que la publicité insinuait à tort que la bière était brassée en France.

Mais un examinateur indépendant a recommandé à l'ASA de revenir sur sa décision après un recours de Heineken UK, qui a la licence pour brasser cette bière au Royaume-Uni.

Même si la bière est brassée au Royaume-Uni, l'ASA s'est ralliée à cet avis estimant qu'il était "acceptable" de décrire la bière comme "une bière française" du fait de son histoire, de l'origine de sa recette, du type de houblon et de levure utilisés et de la nationalité de son propriétaire.

Dans la version télévisée de cette publicité, l'ex-star de Manchester United affirme en anglais avec son accent français prononcé: "Ici, en Alsace (...) les cultivateurs de houblon sont traités comme les footballeurs de Grande-Bretagne".

"Ce sont des légendes vivantes. Ce sont les hommes qui cultivent les houblons nobles qui font la saveur suprême de Kronenbourg", ajoute l'ex-footballeur.

La publicité publiée dans la presse proclame: "Si vous trouvez une bière française ayant un meilleur goût, nous mangeons nos bérets", ajoutant que "Kronenbourg 1664 est toujours brassée avec le houblon aromatique Strisselspalt".

La mention "Brassée au Royaume-Uni" apparaît en petites lettres dans les deux versions.

La 1664 est "la bière française la plus vendue dans le monde", selon les Brasseries Kronenbourg, qui ont été rachetées en 2008 par le brasseur danois Carlsberg.

mc/jeb

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