Facebook: des publicités vidéo sur le fil d'actualité

Vous allez bientôt voir apparaître des publicités vidéo sur Facebook. Au-delà des publications sponsorisées et des publicités dans votre fil d'actualité, le réseau social va vendre des vidéos publicitaires qui seront diffusées dès cette semaine, a révélé le Wall street journal.

Selon le journal américain, ces clips seront lancés automatiquement dès que l'utilisateur consultera son compte, que ce soit sur ordinateur ou sur téléphone intelligent.

Facebook a confirmé cette information ce mardi 17 décembre, pour une entrée en vigueur dès cette semaine. La première publicité sera une bande-annonce pour le film de science-fiction "Divergent", qui doit sortir l'an prochain.

Des vidéos automatiques dans le fil d'actualité

"Cette semaine, un petit nombre d'utilisateurs verra des publicités vidéo pour le nouveau film "Divergent" qui se lanceront quand il consultera son fil d'actualité depuis son mobile ou son ordinateur", a écrit Facebook dans un billet de blogue.

Ces vidéos se lanceront automatiquement en apparaissant à l'écran, sans le son. "Si vous ne voulez pas voir la vidéo, vous pouvez tout simplement descendre ou la passer, précise Facebook. Si la vidéo est cliquée et jouée en grand écran, le son est lancé. A la fin de cette vidéo, un caroussel avec deux autres vidéos apparaîtra", annonce le réseau social.

Post by Facebook for Business.

Annoncé dès décembre 2012, le lancement des films publicitaires a été repoussé à plusieurs reprises par crainte tout d'abord que cela n'entraîne une désaffection des utilisateurs, et pour des problèmes techniques, a indiqué le WSJ, précisant que des expérimentations ont été réalisées la semaine dernière.

Des pubs de 15 secondes

Ces publicités pourraient durer jusqu'à 15 secondes, et les annonceurs pourraient devoir débourser 2 millions de dollars par jour pour une diffusion sur l'ensemble de la communauté Facebook âgée de 18 à 54 ans.

Le groupe qui, comme tous les sites gratuits, tire l'essentiel de ses revenus de la publicité, a enregistré une nouvelle progression de ses recettes en ce domaine au troisième trimestre: elles sont en hausse de 66% sur un an à 1,8 milliard de dollars.

La part des recettes publicitaires tirées des connexions mobiles au réseau, à laquelle les investisseurs accordent une grande attention, s'est encore améliorée et atteint désormais 49%, contre 41% au deuxième trimestre.

Quand est-ce que ces publicités arriveront sur les profils des utilisateurs français? Contacté par Le HuffPost, Facebook France n'a pas encore répondu à nos questions. Mais si Facebook suit sa procédure habituelle, les changements sont étendus progressivement à l'ensemble des utilisateurs, 1,2 milliard aujourd'hui.