Pour la plupart des téléspectateurs, les publicités sont faites pour zapper. Mais quand il s'agit des publicités primées aux derniers Lions de Cannes, pas question de changer de chaîne.
À compter du 7 décembre, les cinémas du Parc à Montréal et Le Clap de Québec présentent les films publicitaires gagnants des Lions de Cannes en juin dernier. Les lauréats ont été choisis parmi 34 000 publicités provenant de 90 pays.
Le Grand Prix est allé à la chaîne de restaurants Chipotle Mexican Grill, dont le court film d'animation met en scène un agriculteur qui modifie ses méthodes de production par soucis pour l'environnement. L'histoire se décline sur une chanson de Coldplay interprétée par Willie Nelson.
Pour le directeur création de l'agence TAXI, Dominique Trudeau, les tendances en publicité ont beaucoup changé depuis quelques années. Plusieurs des films primés ont une approche plus humaniste.
« Si la publicité a eu le pouvoir de faire consommer la population, aujourd'hui on voit une tendance à vouloir changer les choses. Le cynisme est moins présent. Nous sommes tous des pères de famille et voulons tous une meilleure société », explique-t-il.
Voici quelques-unes des publicités primées: