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Ikea poursuit sa course folle en France

16/10/2012 10:04 EDT | Actualisé 16/12/2012 05:12 EST

PARIS - Le chiffre d'affaires de Ikea a atteint 2,49 milliards d'euros en France sur son exercice clos fin août 2011, a rapporté mardi l'enseigne suédoise d'ameublement par communiqué. Sur un an, la progression de ses ventes a atteint 3,2 pour cent.

«C'est très satisfaisant. Car le marché de l'ameublement s'est lui contracté de 2 pour cent environ entre janvier et août. Notre part de marché devrait franchir la barre des 18 pour cent fin 2012, contre 17,8 pour cent aujourd'hui», explique à Sipa Stefan Vanoverbeke, directeur général de Ikea en France.

L'enseigne jure que le scandale de la surveillance illégale de salariés Ikea révélé début 2012 n'a aucunement fait dérailler ses ventes ou son plan de marché. Ikea espère toujours porter son parc de magasins à 40 points de vente en 2020, avant 45 en 2025.

Leader du marché français de l'ameublement, devant Conforama, l'enseigne exploite 29 magasins en France. Sur son dernier exercice, Ikea n'a ouvert qu'un magasin, à Caen. Et l'an prochain, elle n'en ouvrira aucun. Selon le directeur général, il ne faudrait pas voir dans cette baisse de rythme un effet de la crise de la consommation.

«C'est en 2014 que nous reprendrons notre rythme de croisière de deux ouvertures par an, avec les inaugurations de Clermont-Ferrand et Bayonne, avant Vénissieux et Mulhouse en 2015», promet Stefan Vanoverbeke. L'année 2013 sera consacrée à la rénovation et à l'extension de gros magasins, dont celui de Plaisir, aujourd'hui à l'étude, et de Bordeaux promis à un agrandissement de 10 000 mètres carrés.

Ikea va aussi démultiplier sa stratégie prix en France. «Nous allons revoir nos prix d'entrée de gamme sur environ 400 articles. Car, il faut le constater: en période de crise, notre design démocratique est des plus pertinents», fait valoir Stefan Vanoverbeke. Parallèlement à ses petits prix, l'enseigne va introduire en France, début 2013, ses téléviseurs Uppleva et sa collection de meubles premium Stockholm.

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