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Les revenus de la publicité en ligne auraient atteint 2,6 milliards $ en 2011

14/09/2012 08:40 EDT | Actualisé 14/11/2012 05:12 EST

TORONTO - Les revenus de la publicité en ligne ont atteint 2,6 milliards $ en 2011 et devraient s'élever à 2,8 milliards $ en 2012, selon les estimations du Interactive Advertising Bureau (IAB) du Canada.

L'écart ne cesse de diminuer entre les revenus de la publicité en ligne et ceux des publicités télévisées, qui sont les plus importants, tandis qu'il se creuse de plus en plus par rapport aux revenus de la publicité dans les journaux, qui ont reculé de 6 pour cent l'an dernier. La part d'Internet dans le total des revenus publicitaires au Canada a augmenté, passant de 19,4 pour cent en 2010 à 21,7 pour cent en 2011.

Plus particulièrement, la publicité de recherche et les placards publicitaires ont tous deux réalisé des gains importants, la publicité de recherche progressant de 19 pour cent, pour se chiffrer légèrement en deçà de 1,1 milliard $, et les placards publicitaires progressant de 22 pour cent pour s'établir à 840 milliars $. Les publicités par petites annonces et les publicités dans les annuaires semblent avoir perdu un peu de terrain en 2011, reculant de 2 pour cent par rapport à 2010.

Ensemble, ces trois formats publicitaires ont généré 96 pour cent de toute la publicité en ligne inscrite au Canada en 2011. L'augmentation rapide et prévue de la publicité vidéo a été tout aussi impressionnante, celle-ci ayant connu une croissance de 96 pour cent pour se chiffrer à 73 millions $ en 2011.

L'automobile est demeurée la principale catégorie de revenus publicitaires pour les éditeurs et les réseaux publicitaires en 2011, suivie des produits de consommation sous emballage et des services financiers avec une part de 12 pour cent et 10 pour cent, respectivement.

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